Qué es un odotipo y cómo crear el de tu marca
En el mundo de la perfumería, no hay duda de que cada vez hay más competencia. Por eso, las empresas se ven obligadas a estar buscando cada vez más formas de diferenciarse en un mercado saturado. Una de las mejores formas de hacerlo es a través del marketing olfativo, que utiliza el olor para crear una conexión con los consumidores. Dentro de este universo olfativo, uno de los conceptos más importantes a entender es el del odotipo. Pero, ¿qué es un odotipo?
Si no habías escuchado hablar de él antes, el odotipo es el olor único que emite una marca, y que se crea mediante la mezcla de fragancias representativas para una empresa. Es importante que las compañías creen su propio odotipo para establecer un vínculo con sus consumidores y generar una impresión duradera, especialmente en el sector de la perfumería.
En este artículo te contaremos en detalle qué es un odotipo, para qué sirve y cómo puedes crear el tuyo.
Qué es un odotipo
Tabla de Contenidos
- 1 Qué es un odotipo
- 2 ¿Para qué sirve tener un odotipo?
- 3 Pero, ¿cómo se crea un odotipo?
- 4 Ejemplos de odotipos reconocidos
En términos muy generales, y como ya hemos mencionado, un odotipo es el olor único que emite una marca. Este se crea uniendo distintas fragancias que evocan aspectos representativos de la compañía, y que al mezclarse provocan una impresión inequívoca sobre la empresa en cuestión.
Las empresas de todos los sectores utilizan odotipos como parte de su estrategia de marketing olfativo, ya que este es uno de los sentidos más poderosos del ser humano. De hecho, se estima que el 70% de las impresiones sensoriales provienen del olfato.
¿Para qué sirve tener un odotipo?
Como ya hemos comentado, el objetivo principal de crear un odotipo para tu marca es establecer una conexión emocional con tus clientes. De esta manera, se consigue que la marca perdure en su memoria olfativa de forma más duradera.
Así, cuando una persona huela una fragancia parecida a la que asocia con tu empresa, inmediatamente vendrán a su mente recuerdos de tus productos o servicios. Así, el odotipo es una manera muy efectiva de impactar positivamente en el subconsciente de tus consumidores.
Además, al ser un recurso tan poderoso, el odotipo te permite diferenciarte de la competencia y hacerte notar entre los demás. Se trata de un factor clave a la hora de captar nuevos clientes y fidelizar a aquellos que ya trabajan con nosotros.
Las ventajas del marketing olfativo
La principal ventaja del marketing olfativo es que crea una conexión emocional con el cliente. El olor es un factor poderoso en la memoria y puede evocar recuerdos, sensaciones y sentimientos. De esta forma, un buen odotipo puede hacer que los clientes se sientan bien al recordar tu marca y asociarla con sensaciones positivas.
Además, el marketing olfativo también ayuda a despertar el interés de los clientes potenciales. Si tu marca tiene un olor único e inconfundible, seguramente llamará la atención de quienes te rodean. Esto puede ser especialmente útil si tu negocio está en un lugar concurrido, como un centro comercial o un edificio de oficinas.
Por último, el marketing olfativo también puede ayudarte a fidelizar a tus clientes. Si les gusta el olor de tu marca, es probable que vuelvan a comprar tus productos o servicios. De esta forma, el marketing olfativo no sólo puede atraer nuevos clientes, sino que también puede ayudarte a mantener a los que ya tienes.
Pero, ¿cómo se crea un odotipo?
Como ya hemos mencionado, un odotipo se crea básicamente a partir de la mezcla de diferentes esencias olfativas. El truco, sin embargo, está en conseguir que éstas evoquen aspectos representativos de la marca, y que al ser combinadas generen un efecto positivo en el público objetivo.
Para ello, es necesario contar con los servicios de un experto perfumista acompañado de profesionales del marketing olfativo; expertos que disponen de los conocimientos necesarios para desarrollar una estrategia eficaz y crear un odotipo acorde a las necesidades y objetivos de tu marca.
Los primeros pasos para comenzar a trazar y definir cómo será el odotipo que defina nuestra marca, serán:
- Identifica el mensaje que quieres comunicar con tu odotipo. ¿Qué sensaciones quieres evocar en tus clientes y consumidores? ¿Qué quieres que piensen de tu marca?
- Estudia a tu competencia. ¿Cómo huelen sus productos y espacios? Identifica los olores que usan y trata de encontrar una manera de diferenciarte de ellos.
- Define el perfil olfativo de tu marca ¿Será una fragancia floral, cítrica, dulce o amaderada?
- Una vez decidido el tipo de olor, se escoge las fragancias que lo componen. Se podrán usar una o varias, pero es importante que se complementen entre sí.
- Probaremos tu odotipo en diferentes ambientes y con diferentes públicos para asegurarte de que evoca las sensaciones que tenías en mente.
Ejemplos de odotipos reconocidos
Ya que sabemos lo importante que es el olor para nuestra marca, te dejamos algunos ejemplos de odotipos creados por grandes empresas. De esta forma podrás inspirarte y tomar ideas para el tuyo propio:
- Nike: la marca deportiva utiliza una fragancia a base de madera y pino, lo que le confiere un olor fresco y limpio.
- Adidas:el gigante de la moda deportiva también optó por una fragancia a base de madera, pero en este caso con notas cítricas que le confieren un olor más energético.
- Old Spice: la marca de colonia y jabón para hombres se caracteriza por su olor a madera y especias, lo que le confiere un aroma masculino y potente.
- Axe: otra marca de productos para hombres, Axe también tiene un olor a madera, pero en este caso con notas dulces y florales.
- L’Oréal: la marca de cosméticos usa una fragancia floral en sus productos, lo que transmite feminidad y cercanía.
- Starbucks: la famosa cafetería usa una fragancia a base de café, lo que transmite energía y vitalidad.
- McDonald’s: la cadena de restaurantes de comida rápida tiene un olor inconfundible a hamburguesas, lo que hace que los clientes se sientan hambrientos cuando pasan cerca de uno de sus establecimientos.
Así, como vemos, el marketing olfativo es una herramienta muy poderosa que puede ayudar a tu marca a destacarse, atraer nuevos clientes y fidelizar a los actuales. Ahora que sabes qué es un odotipo, ¿ya sabes cuál es sería el olor de tu marca? Ponte en contacto con nosotros para comenzar a crear tu odotipo ideal. ¡Seguro que tu marca lo agradecerá!
