La perfumería es el arte de crear sensaciones y evocar recuerdos a través de aromas especiales, pero la tendencia de los últimos años ha sido no sólo crear colonias para uso personal sino también aromas que cuiden al detalle de los espacios compartidos. Esta tendencia dentro del sector de la perfumería se conoce como scentscaping.
En el siguiente artículo, desde Mixer & Pack te explicamos en qué consiste esta manera de relacionar el olor con los ambientes para crear dinámicas olfativas nuevas.
¿En qué consiste el scentscaping?
El Scentscaping en perfumería es una tendencia innovadora que está revolucionando la industria de las fragancias y la ambientación, consiste en desplegar todo un paisaje olfativo que ayude a crear respuestas y emociones en los individuos que los ocupan. Para ello se emplean fragancias, velas aromáticas y tecnologías de difusión para crear una distribución uniforme de la esencia por toda la estancia.
El scentscaping guarda relación con el air care, un conjunto de tecnologías centradas en mejorar la calidad del aire de los espacios cerrados a través de ambientadores, purificadores de aire y generadores de oxígeno ionizado que permiten introducir esta dinámica no sólo en grandes superficies comerciales sino en todos los hogares. Si se combinan estas dos técnicas, puede transformarse por completo la sensación de hogar y convertirlo en un espacio de máximo confort.
¿De dónde nace el scentscaping?
El concepto de scentscaping, derivado del inglés, tiene relación con los términos «scent» (aroma) y «landscaping» (paisajismo). Se trata de crear fragancias de ambientación que generen atmósferas envolventes y agradables para configurar y modificar un espacio a través del olor, que se queda grabado en la memoria y con el que la mente después viaja a momentos e ideas concretas.
¿Cuál es su objetivo?
Especialmente a raíz de la pandemia, empezamos a dar mayor importancia a los pequeños detalles que vuelven más confortables nuestros espacios. El olfato es quizá el sentido más evocador y es importante prestarle atención cuando se pretende crear una atmósfera determinada. Hay que tener en cuenta el tipo de sensaciones que se quieren desprender para poder elegir la fragancia adecuada. Una opción fresca y cítrica puede fomentar la sensación de limpieza y pulcritud, mientras que las notas dulces pueden aportar calidez a espacios más íntimos o las afrutadas invitar a viajar a lugares exóticos y recordar el verano.
La finalidad del scentscaping es diversa, puede ir desde relajar, motivar, ilusionar o inspirar nostalgia hasta generar sensación de lujo, confort o desarrollar la imagen de una marca. Es importante tener en cuenta las distintas áreas con las que cuenta el espacio y el tipo de actividades que se van a desarrollar en ellas para poder decidir el tipo de paisaje olfativo más adecuado a cada entorno en función de lo que se quiera transmitir.
¿En qué se emplea el scentscaping?
Si bien puede aplicarse a la ambientación del hogar, el scentscaping también se utiliza de manera estratégica como un elemento de marketing adicional para influir en los consumidores. En el sector del retail y la venta en pequeños comercios, el scentscaping se emplea para ayudar a crear atmósferas olfativas que reflejen la identidad de la marca y de los productos. Por ejemplo, diversas marcas de moda utilizan un olor especial para aromatizar sus tiendas y lograr inspirar en el cliente una sensación que asocie con la marca.
Igualmente, el perfume contiene un componente aspiracional que puede servir para generar sensación de lujo y exclusividad o asociar un espacio con unos valores o metas vitales. Por ejemplo, las cadenas hoteleras emplean un aroma distintivo para asociar su espacio a ciertos valores como la confianza, la seguridad o el descanso. Otro ejemplo son los spas y centros de estética que utilizan distintos aromas para fomentar la relajación y la sensación de calma en los usuarios.
El scentscaping como estrategia de marketing
El sentido del olfato se vincula emocionalmente con aspectos relacionados con la memoria. Esto explica que un aroma particular, correctamente diseñado, logre perdurar en la mente de los consumidores durante años. Además, a nivel psicológico, un olor tiene la capacidad de influir en el estado de ánimo y generar emociones tanto positivas como negativas. Correctamente utilizado, un perfume mejora la percepción de una estancia e incluso puede predisponer psicológicamente a los individuos a sentir una determinada emoción. Una fragancia agradable puede hacer que los clientes deseen quedarse más tiempo en la tienda y, en consecuencia, aumenten las posibilidades de compra.
Se ha comprobado que la experiencia general de los consumidores mejora al utilizar paisajes olfativos y se potencian las ventas. Por eso, en los últimos años han comenzado a utilizarse fragancias como elementos clave de una estrategia de marketing sensorial. El scentscaping, dentro del branding olfativo, permite diseñar una experiencia inmersiva y transversal con el entorno y la marca. Por eso, se suele incluir en eventos, lanzamientos de productos y estrenos, ya que ayuda a desarrollar una identidad única que refuerza la imagen de marca y genera recuerdos en los clientes.
El papel de Mixer & Pack como perfumistas para el scentscaping
En Mixer & Pack somos una empresa líder en la industria de la perfumería, que brinda soluciones innovadoras para estrategias de marketing que incluyen scentscaping. Ofrecemos un servicio completo de creación de perfumería y ambientación para aplicar los fundamentos de esta tendencia en diversos ámbitos. Contamos con experiencia en el desarrollo de fragancias para diversas marcas de moda y otros proyectos de marca blanca y private label, por lo que conocemos las diferentes necesidades a nivel olfativo de distintos contextos comerciales.
El scentscaping gana día a día más importancia en la industria de la perfumería y en Mixer & Pack contamos con la tecnología y experiencia necesarias para ser líderes en la implementación de esta tendencia que está redefiniendo la manera en la que nos desenvolvemos y experimentamos nuestros espacios.
Si estás buscando crear un aroma que hable de tu marca y se convierta en tu seña de identidad puedes contactar con nuestro equipo de profesionales, que te ayudará a descubrir cómo puedes crear una experiencia de scentscaping memorable.
