En el mundo de la perfumería, la imagen de una fragancia es tan importante como su aroma. Un rediseño audaz puede marcar la diferencia, y Loewe, una de las marcas líderes en la industria, ha demostrado esto con su sorprendente transformación en 2021.
En este artículo, daremos un vistazo al rediseño de Loewe que unificó la imagen de todas sus fragancias, convirtiendo su packaging en una oda a la naturaleza y la sostenibilidad.
Loewe: Una Revolución en su Imagen de Perfumería
Desde que Jonathan Anderson se convirtió en el director creativo de Loewe en 2016, la marca se embarcó en un viaje de reinvención, manteniendo sus raíces, pero con giros frescos que definirían su nuevo rostro en el mundo de las fragancias.
En aquel año, Loewe presentó los perfumes 001 con una estética minimalista, un giro radical en comparación con sus fragancias clásicas, y las icónicas fotografías botánicas de Karl Blossfeldt adornaron los envases. Este fue solo el comienzo de un emocionante viaje de cinco años.
Loewe Botanical: Un Nuevo Comienzo
En 2021, Loewe Perfumes hizo un giro completo en el diseño de sus fragancias. El nuevo enfoque buscaba expresar los valores fundamentales de la marca: arte, artesanía, cultura popular y, sobre todo, naturaleza. Todo esto se englobó bajo la etiqueta #LoeweBotanical.
Sergio de León, director de marketing global de Loewe, explicaba que esta transformación tenía un propósito claro: comunicar de manera efectiva la identidad de la marca en el siglo XXI. No se trataba de crear submarcas, sino de asegurar que el consumidor entendiera a Loewe en su totalidad.
Un Arcoíris Botánico en el Packaging
La nueva visión de Perfumes Loewe llevó a todas sus fragancias a una unificación de diseño. Los frascos compartían una forma distintiva, pero cada una expresaba su personalidad a través de una paleta de colores vibrantes. Juntos, suscitaban un arcoíris botánico que reflejaba la riqueza de la naturaleza.
Celebrando la Botánica y la Naturaleza Humana
La campaña de comunicación que acompañó el nuevo diseño de las fragancias es una declaración de intenciones. La naturaleza humana y la botánica se presentan sin artificios en bodegones sencillos y auténticos que evocan emociones y sensaciones únicas. El fotógrafo y cineasta Tyler Mitchell, colaborador habitual de Loewe, capturó estas imágenes que celebran la artesanía y la conexión con la naturaleza.
Una Nueva Generación de Fragancias
Pero el rediseño no se limitó al packaging. Loewe presentó Loewe Aire Anthesis este año 2023, una fragancia unisex de la colección Botanical Rainbow.
Esta fragancia marca el debut del «Loewe Accord«, una firma olfativa elaborada por la perfumista Nuria Cruelles. Este acorde se basa en la flor de jara o estepa, una flor silvestre que crece en abundancia en el terreno rocoso de España, con un perfume distintivo y herbáceo.
Un Paseo por Madrid: Inspiración y Renacimiento
La campaña no solo se centró en las fragancias, sino que también anunció el rediseño de la colección de lujo “Un Paseo por Madrid”.
Esta familia de seis fragancias unisex sugiere un viaje olfativo a través de la cultura y la atmósfera de la metrópolis madrileña. Desde la ópera en el Teatro Real hasta el amanecer en la fuente de Cibeles y el atardecer en el Templo de Debod, estas fragancias capturan la esencia de Madrid.
La Magia de Loewe Perfumes: Arte, Naturaleza y Creatividad
Loewe es una de las pocas firmas de lujo con un perfumista propio. Nuria Cruelles ha continuado la tradición de la marca, creando fragancias inspiradas en la naturaleza. Esto es un testimonio del compromiso de Loewe con la sostenibilidad y la ética en la moda.
¿Qué opinan los consumidores del rediseño de Loewe?
El rediseño de Loewe ha tenido una excelente acogida por parte de los consumidores, que han valorado positivamente el cambio de imagen y han mostrado su satisfacción con las nuevas fragancias.
Además, las opiniones en redes sociales y medios especializados han sido muy favorables, destacando el diseño, la calidad y el aroma de los perfumes.
El rediseño de Loewe ha sido, sin duda, un ejemplo de cómo renovarse sin perder la esencia, y de cómo crear una imagen coherente, atractiva y diferenciadora para una línea de perfumería.
Loewe Perfumes – Un Éxito en el Rediseño
En resumen, el rediseño de la línea de perfumería de Loewe ha sido un triunfo que combina a la perfección la naturaleza, la artesanía y la creatividad.
La marca ha demostrado su compromiso con la sostenibilidad y la moda ética al unificar todas sus fragancias bajo una misma visión. Con el «Loewe Accord», han establecido un estándar de calidad y autenticidad en la industria de la perfumería.
Este rediseño de Loewe no solo es un cambio de imagen, es una declaración de principios. Loewe Perfumes ha establecido un nuevo estándar en la industria y ha demostrado que la belleza y la ética pueden coexistir en el mundo de la perfumería.
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