Bien que les tendances en parfumerie évoluent constamment, toutes les familles olfactives ne connaissent pas la même croissance. L’évolution des habitudes de consommation, la recherche de nouvelles expériences sensorielles et l’émergence de différents modes de vie expliquent la prédominance de certaines compositions sur le marché.
Pour les marques, comprendre cette évolution est particulièrement utile lors du développement de nouvelles collections, car cela leur permet d’identifier les familles de parfums qui correspondent le mieux au positionnement de la marque et aux attentes de leur public.
Chez Mixer & Pack, nous analysons sept familles de parfums qui suscitent un intérêt croissant auprès des consommateurs et la manière d’interpréter chacune d’elles dans le cadre d’une stratégie de développement produit.
Que signifie « grandir » pour une famille de parfums (et comment interpréter la tendance)
Lorsqu’on parle de développement d’une famille de parfums, cela ne signifie pas que toutes les marques créent le même type de fragrance ni qu’il existe une seule et unique direction créative. Il s’agit plutôt d’un intérêt croissant pour certains profils aromatiques , qui se manifeste aussi bien dans les nouveaux lancements que dans les préférences des consommateurs.
Par ailleurs, une tendance n’implique pas le remplacement d’une famille olfactive par une autre. En parfumerie, il est courant que différents styles coexistent, s’adaptant à différents publics, positionnements et occasions d’utilisation.
Par conséquent, plutôt que de simplement reproduire une tendance, les marques doivent comprendre les valeurs que chaque famille olfactive véhicule et comment elle peut être intégrée dans une collection cohérente .
Famille 1 : parfum « propre » et musqué (proche de la peau)
Ces dernières années, les parfums « propres » sont devenus l’une des principales tendances en parfumerie . Ce sont des compositions qui véhiculent une sensation de propreté, de fraîcheur et de naturel, sans être excessives ni intenses.
Dans ce type de parfums, les muscs jouent un rôle prépondérant, offrant un sillage doux et subtil qui persiste sur la peau. Il en résulte des fragrances polyvalentes, particulièrement adaptées à un usage quotidien.
Cette famille s’associe souvent à des marques qui cherchent à projeter une image minimaliste, contemporaine et axée sur le bien-être .
Famille 2 : Parfum ambré moderne (bois + ambre + air minéral)
Les parfums ambrés ont également évolué ces dernières années. Contrairement aux parfums traditionnellement intenses, les créations actuelles intègrent des notes boisées douces, des accords minéraux et des nuances transparentes qui leur confèrent une plus grande légèreté.
Ainsi, l’ambre conserve sa capacité à offrir de la profondeur, mais au sein de structures beaucoup plus équilibrées et plus faciles à utiliser tout au long de l’année.
Ce type de parfum convient généralement particulièrement bien aux marques qui cherchent à véhiculer une image sophistiquée et haut de gamme sans recourir à des parfums trop capiteux.
Famille 3 : parfum gourmand sophistiqué (adulte doux)
Bien qu’un peu plus éloignés des compositions excessivement sucrées, les parfums gourmands continuent de susciter un vif intérêt auprès des consommateurs.
Actuellement, ce sont les interprétations plus raffinées qui prédominent, où des ingrédients tels que la vanille, le cacao, les noix ou la fève tonka sont équilibrés par des notes boisées, des épices ou des muscs .
Le résultat, ce sont des fragrances enveloppantes qui conservent leur caractère séduisant sans perdre en élégance, ce qui en fait une option intéressante pour les marques qui souhaitent développer des parfums avec de la personnalité et une grande mémorabilité .
Famille 4 : parfum boisé « luxe discret » (bois purs)
L’industrie du parfum a également été influencée par la tendance du luxe discret . Les compositions épurées et les structures simples dominent la mode actuelle , donnant naissance à des fragrances caractérisées par une élégance discrète.
Des ingrédients tels que le cèdre, le santal ou certaines notes boisées modernes permettent de développer des parfums discrets, élégants et très polyvalents .
Plutôt que d’attirer l’attention dès le premier instant, ces parfums cherchent à transmettre qualité, équilibre et sophistication grâce à des compositions bien construites.
Ce profil convient généralement particulièrement bien aux marques possédant une identité sobre et intemporelle .
Famille 5 : parfum hespéridé-aromatique (frais et polyvalent)
En matière de polyvalence, les compositions d’agrumes continuent d’occuper une place de choix en parfumerie.
Des notes comme la bergamote, le citron, le pamplemousse ou la mandarine procurent une sensation de fraîcheur immédiate, souvent associée à des ingrédients aromatiques tels que la lavande, le romarin ou la sauge pour une plus grande complexité.
Il en résulte des parfums lumineux et faciles à porter, dotés d’un large potentiel commercial , notamment dans les collections conçues pour un usage quotidien.
Famille 6 : Parfum vert et thé (fraîcheur sophistiquée)
Les parfums inspirés par les notes vertes et les accords de thé ont gagné en popularité grâce à leur capacité à transmettre un sentiment de naturel et d’équilibre.
Ces compositions associent souvent des ingrédients végétaux, des feuilles vertes ou différentes interprétations du thé à des fleurs légères, des agrumes ou des muscs , créant ainsi des parfums raffinés et contemporains.
Leur profil est particulièrement attractif pour les marques qui souhaitent projeter des valeurs liées au bien-être, au calme et à l’élégance .
Famille 7 : Parfum floral crémeux et ensoleillé (été premium)
Les parfums solaires représentent l’une des interprétations les plus actuelles de la parfumerie estivale.
Loin de se contenter de reproduire les arômes associés à la plage, ces compositions mêlent fleurs lumineuses, muscs doux, notes crémeuses et accords chauds pour transmettre une sensation de peau apprêtée par le soleil et de confort.
Ce type de parfum est généralement associé aux collections haut de gamme , notamment lorsqu’il s’agit de développer des propositions à forte composante émotionnelle et sensorielle .
Comment choisir la famille de parfums idéale pour votre marque
Pour choisir la famille olfactive idéale, il ne faut pas se fier uniquement aux tendances du marché. Le positionnement de la marque, le public cible et l’expérience client souhaitée sont des facteurs clés pour faire le bon choix.
Avant d’entamer le développement d’une collection, il est donc essentiel de définir les valeurs que le parfum doit véhiculer et sa place au sein du catalogue. À partir de cette base, il est possible d’interpréter les tendances tout en préservant une identité unique, et de créer ainsi des offres distinctives et cohérentes.
Dans de nombreux cas, la meilleure stratégie n’est pas de se concentrer sur une seule famille, mais de développer une collection qui combine différents profils complémentaires et permet de répondre à différentes occasions d’utilisation .
Chez Mixer & Pack, nous aidons les marques à identifier les familles olfactives qui correspondent le mieux à leur positionnement, à leur public cible et à l’expérience qu’elles souhaitent transmettre à travers leurs parfums.
Notre équipe vous accompagne de la conception initiale à la création d’une collection harmonieuse. Contactez -nous et découvrez comment nous pouvons vous aider à créer des parfums au profil olfactif unique.